Het cijfer
Seer Interactive volgde 2,43 miljard vertoningen bij 53 merken over 5,47 miljoen zoekopdrachten, veertien maanden lang. De uitkomst: merken die genoemd worden in Googles AI Overviews krijgen ongeveer 120% meer organische clicks per vertoning dan merken die bij dezelfde zoekopdracht niet genoemd worden.
Dat is geen klein verschil. Het is het verschil tussen bestaan in het antwoord en bestaan naast het antwoord.
Waarom dit niet alleen over Google gaat
Het onderliggende patroon is niet gebonden aan één zoekmachine. Zodra een antwoord in lopende tekst een paar merken noemt in plaats van een lijst van tien, bepaalt die vermelding zelf wat iemand daarna doet: opzoeken, klikken, onthouden. Datzelfde geldt voor een antwoord van ChatGPT, Gemini, Perplexity of Claude.
Wat je hiermee kunt
Het probleem is dat je dit patroon niet op je eigen site kunt aflezen. Je weet pas of je tot de genoemde merken hoort als je het antwoord zelf leest, per vraag en per model. Dat is wat wij vastleggen: niet alleen of je genoemd wordt, maar naast wie, in welke toon, en op basis van welke bronnen.
Bron
- Seer Interactive, “AIO Impact on Google CTR: 2026 Update”.