Wat er veranderde
Op 18 augustus 2026 kondigde OpenAI aan dat ChatGPT Ads uitrolt naar 31 Europese markten, Nederland inbegrepen. Sinds 24 augustus zie je als gebruiker van het gratis plan of ChatGPT Go advertenties tussen je gesprekken. Wie voor Plus, Pro, Business of Enterprise betaalt, ziet ze niet. Sinds 31 augustus kan elk bedrijf via een self-service Ads Manager zelf een campagne inrichten.
Een advertentie staat los van het antwoord en is gemarkeerd als “Gesponsord”. OpenAI stelt dat het antwoord van het model zelf niet wordt beïnvloed door wie betaalt.
Waarom “gesponsord” iets anders is dan “genoemd”
Dat onderscheid is precies waar het om draait. Een advertentie is een plek die je koopt. Genoemd worden in het antwoord zelf is iets anders: het model haalde je merk zonder betaling uit zijn bronnen, in dezelfde tekst waar het ook je concurrent noemt of niet.
Wij meten dat tweede. Een gekochte plek verandert niets aan de vraag of ChatGPT jouw merk noemt als iemand vraagt naar een leverancier in jouw categorie, zonder dat er geld tussen zit.
Wat dit betekent voor je eigen meting
Als je concurrent nu adverteert in ChatGPT, verandert dat niets aan wat wij bijhouden: of het antwoord zelf hem noemt, in welke toon, en naast wie. Dat blijft de vraag die je kunt beantwoorden, ook nu er reclame tussen de gesprekken staat.
Bron
- OpenAI, “ChatGPT Ads expands across Europe”, 18 augustus 2026.